电商节将通过直播带货、直播探店活动拉动餐饮、零售消费增长，带动实体经济与网络经济协同发展。图为主播在直播间向粉丝推介南宁特产。记者叶子榕 摄
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多名主播身着少数民族传统服饰直播带货。记者 覃锦华 摄
多名主播身着少数民族传统服饰直播带货。记者 覃锦华 摄
4月17日上午，由南宁市商务局、市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室共同主办的2023年南宁三三乐购邕城电商节正式启动，主题为“百场直播千场探店、畅享电商盛宴”。从本土走出的知名网络主播、网红达人将积极为家乡“带货”，推介南宁特色产品，让更多“邕城名品”走出南宁，形成“爆款”“爆品”，更好地助力乡村振兴，进一步带旺全市节日消费市场。
据悉，本次电商节活动时间将持续到5月8日，参加直播带货活动的主播及达人粉丝总量超过9000万。届时，一批餐饮、零售、文旅企业将依托电商节的分会场直播带货、主播探店等活动拓展消费新场景，为全市人民送上一场精彩纷呈的消费盛宴。
网络主播为家乡“带货”
在当天的启动仪式，18个主直播间里，笑笑姐、钟爱老表、韦二夫妇等知名网络主播、网红达人现场推介南宁特色产品，既有南方黑芝麻糊、轩妈蛋黄酥、春江鸭脚等南宁“网红”零食，也有精灵汽车、珠宝首饰等高端消费品，麦当劳、华华火锅、复记老友等一批餐饮企业也专门推出了电商节优惠套餐，全国各地的网友和消费者纷纷进入直播间和短视频平台抢购。
钟爱老表团队创始人陆鹏任告诉记者，横州茉莉花茶、木瓜干等本土产品在他的直播间颇受网友喜爱。“我是南宁人，一直在本土深耕发展，这次能参与电商节活动，为家乡做一些力所能及的事情，我感到特别荣幸。”陆鹏任说。
网红达人韦二小姐则认为，通过直播间推介，可以让更多人了解南宁特色产品、爱上“邕城名品”，更好地助力乡村振兴。“我们的直播面向全国各地，不少外地朋友都很喜欢南宁特产，纷纷在直播间和我们互动、交流。”
市商务局副局长陶琳、市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室副主任王政壹也走进知名主播的直播间，在线向粉丝推介南宁特产茉莉花茶、蛋黄酥、水牛奶等。据统计，当天直播活动线上销售订单超30万单，总销售额超1000万元。一批“邕城名品”及茉莉花茶、红糖等特色农产品通过直播带货变成“网红抢手货”。
开展“百企百店百品”大促销
本次活动充分利用电商直播新手段开展“百企百店百品”大促销活动，通过邀请40位区内外头部主播作为直播带货主力团队，200位高粉丝量的主播开展线下探店，发动超500位短视频达人参与活动预热和视频宣传，上架南宁特色产品将超百款，进一步打造南宁本地品牌网红产品。
目前，该活动已动员200家南宁名优特产企业、200家餐饮美食及预制菜企业以及超500位网红主播和电商短视频达人参与。活动还在南宁百货大楼、南宁柏联百盛广场、南宁朝阳商圈设置多个分会场，搭建户外直播间同步直播，线上线下结合带旺节庆消费市场，打造南宁“三月三”电商促消费矩阵。通过直播带货、直播探店活动拉动餐饮、零售消费增长，带动实体经济与网络经济协同发展。
全面提升电商新业态发展水平
今年以来，南宁市推出一系列促消费举措，在重点消费领域开展促消费活动。其中，市商务局陆续开展了“邕抱春天·乐购南宁”“2023年南宁网上年货节”“南宁春季美妆节”“食在南宁”等多场次、多形式的促消费活动，并在汽车、百货、餐饮等领域发放消费券超3000万元，促进一季度全市消费快速增长。
“下一步，市商务局将继续坚持‘市场主导、政府推动’，充分发挥电子商务连接线上线下、衔接供需两端的优势，打造消费新场景，形成消费新风尚，全面提升南宁电商新业态发展水平，助力南宁乡村振兴。”陶琳表示。
近年来，市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室积极探索利用直播电商为乡村振兴注入新活力，取得了较好成效。“我们优选了适合电商销售的农特产品，加强与主播团队、直播平台的对接，组织了多场直播带货助农专场活动，筛选了一批优秀助农主播，有效拓宽了南宁消费帮扶产品的线上销售渠道。”王政壹表示，今后将继续发挥视频、直播、电商等平台作用，加强政企互动，让南宁特色农产品“上网”“触电”，拓宽销路，为全面推进乡村振兴奠定坚实基础。（记者 韦静）
编辑：罗宁
责任编辑：覃凤妮
值班编审：汤洁葵
（作者：韦静)
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